Pagina LinkedIn aziendale: come funziona e come usarla in modo efficace
L’avvento della digitalizzazione ha trasformato radicalmente il modo in cui le aziende si presentano al mondo, ponendo una particolare enfasi sulla gestione della propria presenza online.
Tra le diverse piattaforme, LinkedIn si è affermata come il principale strumento per la promozione e la connessione aziendale.
La creazione e la corretta gestione di una Pagina LinkedIn aziendale sono pratiche fondamentali per stabilire una solida presenza online e ampliare il network professionale.
In questo articolo esploreremo le strategie e le migliori pratiche per gestire in modo ottimale una Pagina LinkedIn aziendale, evidenziando l’importanza di una presenza online coerente e ben curata per raggiungere obiettivi di branding, networking e acquisizione di clienti.
Come creare una pagina LinkedIn aziendale
Creare una Pagina LinkedIn aziendale è un passo fondamentale per consolidare la presenza online della tua organizzazione.
Per iniziare, assicurati di avere un profilo personale LinkedIn, poiché sarà la chiave di accesso alla gestione della tua Pagina Aziendale.
Una volta effettuato l’accesso al tuo profilo, dirigiti in alto a destra e clicca su “Per aziende”.
Successivamente, seleziona l’opzione “Crea una Pagina Aziendale”.
Qui, dovrai fare una scelta mirata in base alle caratteristiche della tua organizzazione:
Una volta scelto il tipo di pagina, procedi inserendo le informazioni richieste:
Durante questo processo, non trascurare la creazione dell’URL.
Come creare l’URL di una pagina LinkedIn aziendale
Assicurati che l’URL che scegli sia chiaro, riconducibile al nome della tua organizzazione, evitando ambiguità.
Ad esempio, preferisci “/your-social-ambassador” a “/ysa”.
Ricorda che gli URL sono soggetti a disponibilità, pertanto assicurati che l’URL proposto sia unico e rappresenti al meglio la tua azienda.
Concludi questo processo, e avrai creato la base solida per la tua Pagina LinkedIn aziendale, pronta a connettere il tuo brand con il mondo professionale.
Pagina LinkedIn aziendale: da cosa è composta
La creazione e la cura di una Pagina LinkedIn aziendale costituiscono un tassello fondamentale nella strategia di presenza online di qualsiasi organizzazione.
Ogni sezione di questa piattaforma digitale offre un’opportunità unica per presentare la propria azienda, connettersi con il pubblico e distinguersi nel panorama professionale.
In questa sezione dell’articolo, esploreremo in dettaglio le diverse componenti che compongono una Pagina LinkedIn aziendale, analizzando come ciascuna di esse possa essere sfruttata al meglio per costruire una presenza online completa e coinvolgente.
Il Chi Siamo della pagina LinkedIn aziendale
La sezione “Chi Siamo” costituisce il nucleo identitario della vostra Pagina LinkedIn aziendale.
Qui, potete presentare la storia, la missione e i valori fondamentali dell’azienda, creando una connessione più profonda con il vostro pubblico.
È il luogo ideale per trasmettere l’essenza autentica della vostra organizzazione e stabilire un legame emotivo con i visitatori.
La sezione Lavoro della pagina LinkedIn
La sezione Lavoro permette ai visitatori di esplorare le opportunità professionali offerte dalla tua azienda.
Questa sezione non solo agevola la ricerca di talenti, ma contribuisce anche a posizionare la tua organizzazione come realtà lavorativa attrattiva e dinamica.
Le Persone della pagina LinkedIn
La sezione Persone costituisce un elemento di fondamentale importanza all’interno dell’ecosistema della Pagina LinkedIn aziendale.
Qui, si aprono le porte verso il capitale umano che dà vita alla tua organizzazione.
Presentando i membri chiave del team, questa sezione offre un affaccio dettagliato sulle competenze e le esperienze dei tuoi professionisti.
Oltre a fornire una panoramica sulle persone della tua azienda, questa sezione crea una connessione umana e autentica con il tuo pubblico.
L’esplorazione dei profili dei dipendenti non solo offre un volto umano al tuo brand, ma rafforza anche la credibilità dell’azienda, evidenziando le competenze specializzate e le leadership che guidano il successo della tua organizzazione.
La Pagina Vetrina della pagina LinkedIn aziendale
La Pagina Vetrina è un’estensione gratuita della Pagina LinkedIn aziendale. Questa è progettata per mettere in evidenza specifiche linee di business o lanciare iniziative aziendali particolari.
Offrendo uno spazio dedicato, la pagina vetrina consentono di concentrare l’attenzione su settori specifici, fornendo informazioni dettagliate e coinvolgenti.
Prima di iniziare questo processo, è necessario essere un super amministratore della Pagina LinkedIn principale, conferendo l’autorità necessaria per gestire le estensioni aziendali.
Hai la possibilità di creare fino a 25 Pagine Vetrina per ogni Pagina principale, offrendo un’ampia gamma di spazi dedicati per evidenziare aspetti specifici del tuo business.
Attraverso una Pagina Vetrina, i super amministratori ottengono un accesso privilegiato a una serie di funzionalità avanzate.
Questo include la possibilità di analizzare le performance della pagina, sponsorizzare post per massimizzare la visibilità, interagire attivamente con i follower e molto altro ancora.
La Pagina Vetrina diventa quindi un hub strategico, fornendo gli strumenti necessari per plasmare e gestire una narrazione focalizzata su specifiche linee di business o iniziative aziendali.
Inoltre, la creazione di Pagine Vetrina consente una maggiore flessibilità nella comunicazione con il pubblico, consentendo di adattare il tono e i contenuti in base alle specifiche esigenze di ciascuna estensione.
Le Pagine Prodotto della pagina LinkedIn aziendale
La sezione Prodotti costituisce una tappa fondamentale nella costruzione di un racconto dettagliato dei prodotti chiave della tua azienda su LinkedIn.
Attraverso le Pagine Prodotto hai la possibilità di creare autentiche landing page interne alla tua Pagina LinkedIn aziendale.
Queste pagine sono progettate per offrire una visione approfondita dei tuoi prodotti, fungendo da punto centrale per attirare l’attenzione del pubblico e incanalare il traffico verso il tuo sito ufficiale.
Le Pagine Prodotto sono attualmente accessibili solo per le aziende operanti nei seguenti settori: software business-to-business (B2B), hardware informatico, servizi finanziari, assicurativi, educativi, sanitari e farmaceutici.
Fai attenzione a non confondere la Pagina Prodotto con la Pagina Vetrina: la prima offre un’esperienza più dettagliata e concentrata su un singolo prodotto, fornendo informazioni specifiche che potrebbero interessare i potenziali acquirenti o clienti interessati.
D’altra parte, la seconda offre una visione più ampia del panorama aziendale, ideale per presentare l’azienda nel suo complesso o evidenziare aspetti strategici senza l’approfondimento specifico di un singolo prodotto.
Entrambe le sezioni, pur avendo scopi diversi, contribuiscono a costruire una presenza online completa e bilanciata su LinkedIn.
Le Pagine Affiliate della pagina LinkedIn
Le Pagine Affiliate sono una componente chiave per mettere in evidenza brand o aziende del medesimo gruppo, aziende acquisite o filiali estere.
Offrendo uno spazio dedicato, queste pagine consentono di presentare in modo mirato e organico le diverse entità aziendali, fornendo una visione completa dell’ecosistema aziendale a cui appartieni.
La sezione Analisi della pagina LinkedIn
La sezione Analisi della Pagina LinkedIn aziendale offre un quadro dettagliato delle performance e dell’engagement della tua presenza su questa piattaforma professionale.
Come super amministratore, hai accesso privilegiato a diverse metriche e strumenti analitici che consentono una valutazione approfondita dell’impatto della tua presenza online.
All’interno della sezione Analisi, è possibile trovare:
Gestione Pagina LinkedIn aziendale: come funziona
Per costruire una presenza autentica e efficace su LinkedIn, è essenziale sviluppare una strategia solida che favorisca la definizione del brand positioning e una content strategy mirata.
Questi elementi chiave formano la base per una comunicazione mirata e orientata ai risultati sulla piattaforma professionale.
Analisi di posizionamento
La gestione della Pagina LinkedIn aziendale richiede una profonda comprensione del posizionamento corrente dell’azienda, sia in contesti offline che online.
Questa fase iniziale permette di contestualizzare il proprio spazio sul mercato, identificare i competitors presenti su LinkedIn e valutare come ciascuno di essi si colloca nell’industria.
Definire chi sono gli stakeholder, individuare gli elementi distintivi del brand e stabilire un tono di voce coerente sono passaggi chiave per sviluppare una Unique Selling Proposition (USP) che definisca chiaramente l’identità del tuo brand e ti distingua in modo inequivocabile dai concorrenti.
Strategia di comunicazione
La formulazione di una strategia di comunicazione aziendale su misura riveste un ruolo fondamentale nella gestione della tua pagina LinkedIn.
La definizione di una content strategy ben strutturata diventa essenziale per valutare l’efficacia delle iniziative e il ritorno sugli investimenti (ROI).
La fase di pianificazione anticipata agevola l’individuazione di eventuali discostamenti dagli obiettivi durante la valutazione dei risultati, consentendo correzioni mirate per ottimizzare efficienza ed efficacia.
La strategia di comunicazione non solo fornisce un quadro per la creazione e la distribuzione di materiali informativi, ma si integra anche con l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), contribuendo alla visibilità online dell’azienda.
Personalizzata in base alle specifiche esigenze del target, che sia B2B o B2C, la strategia di comunicazione si traduce in piani editoriali mirati, generando informazioni e dati utili per tutte le funzioni aziendali.
Un approccio oculato nella gestione della presenza su LinkedIn è fondamentale per evitare la produzione di contenuti privi di uno scopo definito, assicurando un allineamento preciso con gli obiettivi e una gestione efficiente di budget e tempo.
Pagina LinkedIn aziendale: gli obiettivi
La gestione efficace di una Pagina LinkedIn aziendale richiede un chiaro quadro di obiettivi, ciascuno mirato a favorire la crescita, l’engagement e il raggiungimento delle mete aziendali.
La definizione di questi obiettivi sottolinea l’importanza della presenza solida e coerente su LinkedIn.
Di seguito, esploreremo diverse sfaccettature degli obiettivi nella gestione della Pagina LinkedIn aziendale.
Brand Awareness
L’obiettivo awareness mira ad accrescere la consapevolezza e la riconoscibilità del brand su LinkedIn.
Una solida brand awareness è fondamentale per costruire relazioni e generare interesse.
Attraverso la condivisione coerente di contenuti distintivi, storie aziendali coinvolgenti e partecipazione attiva nelle conversazioni di settore, la Pagina LinkedIn diventa un faro di riconoscimento.
Questa visibilità incrementata crea una base solida per l’instaurazione di connessioni significative e il posizionamento del brand nella mente dei professionisti.
Lead Generation
Generare potenziali lead e ampliare la rete di contatti qualificati è cruciale per la crescita aziendale.
Attraverso strategie mirate, come la creazione di contenuti attinenti e coinvolgenti, la promozione di risorse esclusive e l’uso di call-to-action chiare, la Pagina LinkedIn diventa un catalizzatore per l’attrazione di contatti qualificati.
Questa attività mirata contribuisce a nutrire relazioni che possono tradursi in opportunità commerciali concrete.
Leadership di settore
Posizionarsi come leader nel proprio settore su LinkedIn implica la creazione e la condivisione di contenuti che siano non solo informativi ma anche influenti.
Partecipare attivamente alle conversazioni, fornire insight chiave e essere riferimento per le ultime tendenze del settore contribuisce a consolidare la percezione dell’azienda come un leader di pensiero.
Questa posizione non solo attira un pubblico interessato, ma rinforza la reputazione dell’azienda come un punto di riferimento affidabile e innovativo.
Talent Attraction
LinkedIn è la piattaforma ideale per attrarre e mantenere talenti. Condividere la cultura aziendale, pubblicare opportunità di lavoro, coinvolgere i dipendenti nelle iniziative di recruitment e presentare il lato umano dell’azienda crea una realtà lavorativa stimolante ed accattivante di cui le persone desiderano far parte.
Questo non solo attrae potenziali candidati, ma contribuisce anche a costruire un team appassionato e impegnato.
Come aumentare l’engagement della pagina Linkedin
Nel definire gli obiettivi su LinkedIn, si tracciano le mete chiare della presenza online della tua azienda.
L’engagement degli utenti è il processo di interazioni e partecipazioni che dà vita alla tua presenza digitale.
Come si può concretamente alimentare la connessione con la tua audience?
Qui entra in gioco il Content Engagement, uno strumento che trasforma i tuoi messaggi in contenuti mirati, rispondendo alle esigenze e agli interessi dei clienti.
Esploreremo ora le best practices per aumentare l’engagement, trasformando gli obiettivi aziendali in azioni concrete.
Dalle strategie di pubblicazione alle immagini coinvolgenti, vedremo come la creazione di un piano editoriale personalizzato diventi il fondamento per costruire una presenza aziendale partecipativa su LinkedIn.
Le best practices per aumentare l’engagement della tua azienda su LinkedIn
Ecco alcune delle best practices utili ad aumentare il coinvolgimento del pubblico della tua pagina aziendale su LinkedIn
Condividi contenuti utili
Fornisci contenuti informativi e utili. Risorse pratiche, consigli e guide offrono un valore tangibile ai tuoi follower, incentivandoli a interagire.
Pubblica in maniera costante
Mantieni una frequenza di pubblicazione costante, evitando di essere invadente. Trova il giusto equilibrio per mantenere l’attenzione senza stancare il tuo pubblico.
Varia il formato dei contenuti
Diversificare il formato dei contenuti non solo rende la tua Pagina LinkedIn più interessante, ma si adatta alle diverse preferenze e abitudini dei tuoi follower. Sperimenta con una combinazione di formati differenti per trovare la formula vincente che cattura l’attenzione e stimola l’engagement.
Coinvolgi il pubblico attraverso sondaggi
Stimola la partecipazione con domande e sondaggi intriganti. Favorire la condivisione di opinioni e idee è un modo efficace per coinvolgere la community.
Usa hashtag rilevanti
Utilizza hashtag pertinenti per ampliare la visibilità dei tuoi post. Gli hashtag possono favorire la scoperta del tuo contenuto da parte di utenti interessati.
Rispondi ai commenti
Rispondi prontamente ai commenti. L’interazione diretta con i follower contribuisce a creare una comunità e dimostra l’attenzione dell’azienda alla sua audience.
Fai A/B Testing
Conduci test A/B per esplorare cosa funziona meglio per la tua audience. Sperimenta variazioni nei formati di post, nell’uso degli hashtag o nella frequenza di pubblicazione per ottimizzare la tua strategia di engagement.
Crea il tuo piano editoriale personalizzato
Struttura un piano editoriale adattato al tuo pubblico e agli obiettivi aziendali. Pianificare i contenuti in anticipo garantisce coerenza e una distribuzione equilibrata delle tematiche.
Come costruire una corretta strategia di Employer Branding con la pagina aziendale su LinkedIn
La costruzione di un solido Employer Branding su LinkedIn richiede un’integrazione efficace della pagina aziendale.
La pagina aziendale è lo spazio attraverso cui trasmettere la cultura aziendale, i valori e le opportunità di crescita. Pubblicare regolarmente contenuti che riflettano la vita aziendale, le iniziative di responsabilità sociale e i successi dei dipendenti diventa un veicolo autentico per presentare l’azienda come realtà lavorativa desiderabile.
La Pagina LinkedIn diventa il centro nevralgico per veicolare la narrazione aziendale, contribuendo a creare un’immagine autentica e attraente. Esprimi in modo chiaro la missione e la visione dell’azienda e condividi contenuti legati all’employee experience e alle iniziative aziendali per potenziare l’attrattiva per i talenti.
Inoltre, interagire attivamente con la tua audience attraverso la pagina aziendale mostra un impegno genuino verso la soddisfazione dei clienti e dei dipendenti e contribuisce a costruire una reputazione positiva.
La coesione tra la Pagina LinkedIn Aziendale e la strategia di Employer Branding diventa quindi un elemento essenziale per trasmettere in modo efficace la vision aziendale.
In questo contesto, il prossimo passo cruciale è coinvolgere attivamente i dipendenti nell’Employee Advocacy.
Come integrare una strategia di Employee Advocacy efficace
Coinvolgere attivamente i dipendenti come ambassador del brand non solo accresce la portata dei messaggi aziendali, ma costruisce anche connessioni più autentiche con il pubblico.
Per iniziare, è fondamentale creare un ambiente aziendale che promuova la partecipazione attiva dei dipendenti.
Incoraggiare il personale a condividere esperienze, successi e aspetti interessanti del lavoro crea un racconto corale che si estende ben oltre la pagina aziendale.
Attraverso la partecipazione a programmi di formazione e l’accesso a risorse dedicate, i dipendenti diventano promotori naturali, amplificando il messaggio aziendale con autenticità.
La creazione di linee guida chiare e la fornitura di contenuti pronti all’uso semplificano il processo di condivisione per i dipendenti, garantendo coerenza e allineamento con la strategia aziendale.
L’interazione diretta con i follower, la partecipazione a discussioni e la condivisione di contenuti pertinenti solidificano la credibilità dei dipendenti come rappresentanti autentici del brand.
Incorporare una strategia di Employee Advocacy in modo sinergico con la presenza aziendale su LinkedIn non solo potenzia la visibilità del brand, ma crea un ecosistema digitale in cui la voce autentica dei dipendenti si fonde con la narrazione aziendale, generando un impatto duraturo.
Your Social Ambassador: il tuo alleato per la gestione della pagina LinkedIn aziendale
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